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短视频这一年:快手输了,腾讯和爱奇艺坐不住了 发布时间:2018-12-25


2018年是艰难的一年,人们从各种意义上见到了寒冬。这一年,世界发生了很多事情,中美贸易战、资本寒冬、抖音爆火、转发杨超越、IG夺冠、同城麦麦奇店正式启动……

今年互联网行业,尤其心塞,裁员潮、年终奖折半、融资停滞……

今年活得最好的行业,非短视频莫属,15秒的抖音成了年轻人空虚的集合体,刷过的人都表示,根本停不下来。

这是2018年年终策划 一篇:

短视频这一年


这一年来,江湖到处流传着抖音的传说,“抖音5分钟,人间1小时”、“一入抖音深似海,从此抖腿不能改”。

回首属于短视频的这一年,微视在4月死而复活,抖音走向世界,不缺钱的快手正在寻求融资……

都说2018年是没有风口的一年,谁在裸泳一看便知,短视频却逆势而行蒸蒸日上,2018年短视频营销规模达140.1亿元,同比增长520.7%。而且,还不断有新玩家加入。


新玩家不断

携程、B站上线短视频应用

12月21日,B站悄然推出了一款短视频APP,名为“轻视频”,目前官网已经上线,安卓版已可下载,iOS版显示“敬请期待”。

据了解,轻视频APP支持手机号及B站账号登录,其界面风格与抖音、微视等短视频APP相似,而且还支持弹幕功能,可以说继承了B站的优良传统。


轻视频页面截图


沉默了一整年的巨头,12月20日,在线旅行平台中的“巨头”携程宣布其App8.0版本上线,同时推出了“旅拍”频道。不同于马蜂窝、穷游等擅长的旅游攻略板块,图文和短视频成为了携程“旅拍”的主攻方向。

除此之外,在各个新闻、购物、娱乐和社交软件上都发现了短视频的专门入口。比如上周五晚上大改版的微信7.0,就上线了即刻视频功能,和抖音呈现形式比较类似,主要用于微信群与朋友圈的社交传播需求。

老玩家急于破局

腾讯不断加码短视频

“想开心,上微视短视频,寻找每天的快乐源泉。”吐槽大会第三季一开始,张绍刚和“魔镜”的对话便将微视置于闪光灯下,全程C位,引入明星流量曝光,广告无缝植入,冠名费上亿。


与此同时,湖南卫视《快乐哆唻咪》和浙江卫视热播节目《我就是演员》第二季中,也出现了微视的身影。

“流量资源+品牌曝光+明星效应+红人输出”,腾讯对于这个亲儿子的扶持,已经近乎不计成本。

9月14日晚间,微视正式嵌入微信朋友圈,这算是腾讯内部的资源大倾斜。此前,微视在QQ上的推广铺天盖地,但效果不如预期,只好寄希望于微信这个腾讯系最大的流量入口。

但事实证明,微视也就是个地主家的傻儿子,砸钱能保证温饱,但离真正的开拓进取还有很长的距离。据艾媒北极星的数据显示,微视在10月的短视频APP榜单中排名第十,月活1106万,而快手和抖音的月活早就破亿了。



其实,微视并不是腾讯唯一的短视频产品。自今年4月微视被重新摆上盘面后,腾讯前前后后推出了十余款短视频产品,下饭视频、DOV、猫饼等。

去年3月,腾讯还3.5亿美元领投了快手,现在连微信都已经添加了即时视频的功能,似乎宣告了腾讯的决心,“短视频我们是不会放弃的,微视也不是唯一的”。


抖音霸主地位稳固

拉着5亿人一起喵喵喵


抖音有多火,看重庆洪崖洞的游客挤成什么样就知道了,自从重庆在抖音上爆火以来,洪崖洞每天都是人满为患,连周边的火锅都被吃涨价了。

6月12日下午,抖音首次对外公布了自己的用户数据,截止目前,抖音国内的日活用户突破1.5亿,月活用户超过3亿。7月,抖音官方再次宣布,抖音全球月活跃用户数超过5亿。



2017年8月,抖音宣布正式出海,11月字节跳动收购北美知名短视频社交平台musical.ly,抖音海外版在日本、泰国、越南、印尼、印度、德国等国家先后成为当地最受欢迎的短视频App。

根据第三方市场数据机构App Annie的公开记录,Tik Tok 和 musical.ly 先后在全球40多个国家应用商店登顶。其中在日本,Tik Tok甚至已经成为了主流App。

抖音实现了它天下大同的愿望,全世界一起喵喵喵,外国网友也表示,有毒,一刷就停不下来。


明年竞争加剧

战火将蔓延到长视频领域


近日,有媒体报道称,抖音正在测试更长的视频。用户将很快看到时长超过 2 分钟的视频,向抖音求证后,得到回复是“确实还在测试中”。

抖音在短视频端一枝独秀后,开始慢慢向长视频渗透了。本来,短视频的崛起就是在分食长视频的市场,现在短视频还要做长视频,腾讯和爱奇艺都有点坐不住了。

根据Trustdata公布的11月移动互联网月活数据显示,抖音以26863万的月活一举超越爱奇艺,几乎与腾讯视频持平,目前腾讯视频的月活为27023万。短视频领域的另一巨头快手则以19643万的月活紧随其后。



同时,在此前QuestMobile发布的《中国移动互联网2018年秋季大报告》中,这一现象也早有体现。数据显示,在线视频领域用户总使用时长占比从去年的同期的10.2%下降至9%,而短视频则从去年的3%暴涨至8.8%,同比增长144%。

短视频向长视频渗透,也不止抖音这么干,今年8月初,今日头条旗下西瓜视频宣布进入长视频领域,联手汪涵、银河酷娱制作网综《头号任务》。并承诺未来一年将投入40亿,全面进军自制综艺领域,打造移动原生综艺IP。



现在,长视频想做短视频,短视频又想分长视频一杯羹,双方互相渗透,最惨的厮杀还在路上,这个2018年可以这样安然过去,2019年或许就是刺刀见红了。


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